时值暑假，旅游市场迎来旺季。在旅游旺季前期网民度假意向如何?iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，网民度假意愿强烈，其中国内游最受青睐，而互联网对网民度假决策有重要影响力。　　2011年6月iUserTracker高级属性数据显示，网民度假需求旺盛，各个收入段人群中在未来12个月内有度假计划的人数占比均大于65%。其中，高收入段网民的度假需求更趋强烈，特别是3000元以上的收入群体，有度假需求的人数占比大于80%，旅游市场前景可期。
　　

　　计划度假目的地方面，国内游仍是网民的首选线路，“省(直辖市)外”、“省(直辖市)内”和“香港/澳门/台湾”位列前三。其中，3000-5000元收入段群体对“省(直辖市)外”的青睐度最高，而“省(直辖市)内”在2000-3000元收入段群体中的青睐度最高;网民对于“香港/澳门/台湾”的青睐度随着收入的增加而递增，5000元以上的收入群体中超过三成对港澳台度假有意向。国外线路方面，5000元以上收入段群体的倾向性显著优于其它收入段群体。
　　

　　对网民了解度假信息渠道的调查结果显示，互联网是最基本的信息渠道，渗透率高达76.2%。网民对这一渠道的重视，也印证了在线旅游网站广阔的市场空间。同时，口碑效应不容忽视，55.3%的网民勾选了朋友推荐这一项;而报纸、旅游展会、电视和杂志在网民中的渗透率在30%左右。
　　

　　艾瑞咨询分析认为，网民度假需求旺盛，且度假意向与收入呈现正向相关，这可能是因为收入水平在一定程度上支撑了网民的度假意向。国内游以较高的性价比受到网民青睐，其中“省(直辖市)外”是最为热门的目的地。互联网是网民了解度假信息的主要渠道，朋友推荐在度假决策时也有一定的重要性。

本文来源：艾瑞咨询

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