Interbrand集团日前公布了2012全球顶级公司的品牌估值榜，以品牌产品或服务的财务表现、品牌在影响消费者选择方面扮演的角色以及品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力作为主要的评估依据，对全球诸多的知名品牌进行了筛选排名。

　　前五解读：可口可乐十三连冠

　　今年的可口可乐依旧牢据榜首之位，并且品牌价值与老对手百事相比差距近5倍，而且也已经是十三连冠，成为“常胜将军”。

　　而对于前五的品牌来说，除了可口可乐的“一成不变”，同时也有苹果的“一跃而上”。这个品牌从果粉到大众，一举一动都受到越来越多人的关注。在发达市场和新兴市场的销量也不断的攀升，或许对于数据没有切实的感受，但是放眼望去越来越多的人拥有苹果的产品，却也是有目共睹。

　　剩下的IBM、谷歌和微软也是互相换位，在过去一年中谷歌在Interbrand报告史上第一次超越了竞争对手微软（第5位）的品牌价值。

　　行业解读：科技类品牌领跑

　　100个品牌，18个行业，其中科技类品牌在榜单中占据主导，足以看到科技对我们生活的影响。

　　其次，13个汽车行业品牌（前三位丰田、梅赛德斯奔驰和宝马），12个金融行业品牌（前三为美国运通、摩根大通和汇丰银行）以及11个快速消费品行业（前三为吉列、嘉乐士和帮宝适）也在榜单中占据比较重要的地位。

　　进榜的奢侈品行业品牌也全线飘红，尽管全球经济形势不景气，但品牌价值均有上涨。

　　入榜新丁：帮宝适、Facebook、普拉达、起亚、拉夫·劳伦、万事达信用卡

　　帮宝适作为宝洁10亿美元俱乐部的老大，品牌的年销售额已经超过了120亿美元。社交媒体、客户的忠诚度，帮宝适的努力足以换回这个排名。

　　上升最快：苹果、亚马逊、三星、日产、甲骨文

　　苹果的上升到底有多快？答案是激增126%。随后即是亚马逊（46%）和三星（40%）。而这三个品牌在移动市场上的竞争也颇为激烈，产品革新、专利的争夺、市场的布局，都是热门的话题。

　　

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中国企业尚需努力。